中国爽肤水行业市场之间的竞争格局、发展现状及投资前景预测报告（智研咨询发布）
发布时间：2025-12-11 22:39:51 来源：bob网站
爽肤水是一种水质地护肤品，质地多为清爽透明液体，介于清洁产品和精华/乳液之间使用，能快速为肌肤补充水分，同时带走清洁残留，为后续护肤打开吸收通道。随着国民收入水准不断提高，男性护肤意识不断觉醒，我国爽肤水消费群体不再局限于女性，男士专用爽肤水逐渐成为市场新增长点，各大品牌纷纷针对性推出适配男性肤质的控油、清爽型产品，此外，三四线城市及县域地区消费者护肤理念逐步成熟，下沉市场的消费潜力持续释放，带动爽肤水市场快速发展，据统计，2021年我国爽肤水销售额208.63亿元，同比增长2.98%，但近几年，受宏观经济增速下滑、消费者信心不足等诸多因素影响，爽肤水市场需求有所萎缩，据统计，2024年我国爽肤水销售额178.65降至亿元，同比减少3.25%，其中，高端爽肤水约占55.47%，大众爽肤水约占44.53%。 智研咨询，中国爽肤水产业十余年发展的同行者与见证者。我们期待与业界伙伴携手，以精准的信息洞察、专业的咨询服务和个性化的解决方案，共同推动爽肤水行业的进步与繁荣。 行业发展阶段：近年来，我国爽肤水行业进入高质量发展阶段，呈现出多重创新特征，在产品端，“成分党”崛起推动天然植物提取物、无添加等配方成为主流，同时微生态护肤、纳米包裹等新技术的应用，让产品功效更精准，像针对油敏肌的修护爽肤水、抗初老精华水等细分产品层出不穷，另外，在环保理念和严格监管政策推动下，品牌纷纷采用可降解包装、替换装等，同时主动公开成分来源与功效依据，行业朝着合规化、绿色化、精细化的方向稳步前行。 行业发展有利因素：我国高度重视包括爽肤水在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对爽肤水生产、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动我国爽肤水行业往规范化、绿色化、高质量方向发展。 产业链核心节点：爽肤水行业上游主要包括甘油、丙二醇、玻尿酸、神经酰胺、烟酰胺、芦荟、绿茶、积雪草等原材料供应商，玻璃瓶、可降解塑料瓶、泵头、喷头等包装材料供应商以及生产设备供应商；行业中游为爽肤水研发、生产等环节；行业下游主要包括百货商场专柜、美妆专卖店、药房、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，近年来，随着国民健康意识的提高，消费者对爽肤水的需求不断增加，与此同时，对产品的质量、功能、安全性等方面的要求也越来越高。 销售额：随着国民收入水平逐步的提升，男性护肤意识不断觉醒，我国爽肤水花钱的那群人不再局限于女性，男士专用爽肤水慢慢的变成为市场新增长点，各大品牌纷纷针对性推出适配男性肤质的控油、清爽型产品，此外，三四线城市及县域地区消费者护肤理念逐步成熟，下沉市场的消费潜力持续释放，带动爽肤水市场加快速度进行发展，据统计，2021年我国爽肤水销售额208.63亿元，同比增长2.98%，但近几年，受宏观经济提高速度下滑、消费者信心不足等诸多因素影响，爽肤水市场需求有所萎缩，据统计，2024年我国爽肤水销售额178.65降至亿元，同比减少3.25%，其中，高端爽肤水约占55.47%，大众爽肤水约占44.53%。 市场竞争格局：我国爽肤水行业内参与者众多，既有欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国际有名的公司，也有珀莱雅、百雀羚、贝泰妮、欧诗漫、上海家化等国内头部企业和众多的中小型企业和代工企业，市场之间的竞争十分激烈，曾经，以欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛为代表的国际有名的公司，凭借长期积累的品牌口碑和成熟的研发体系，一直占据高端爽肤水市场的核心位置，但近年来，以珀莱雅、百雀羚、贝泰妮、欧诗漫、上海家化为代表的国内头部企业，凭借高性价比、贴合国内消费者肤质的配方以及精准营销，快速抢占市场占有率，实现了对国际大品牌的逆袭，成为中国爽肤水行业的中坚力量。 相关上市企业：珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要是做化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。2025年上半年珀莱雅营业总收入已完成70.98亿元，毛利润52.31亿元，毛利率为73.69%。 市场趋势：未来，爽肤水产品将彻底告别单一的补水、清洁定位，朝着更细分的肤质和场景延伸，除了针对敏感肌、油敏肌等特殊肤质的产品，还会涌现出适配熬夜、换季、长期待在空调房等特定场景的专项产品，甚至会结合不同地域气候特点，推出契合当地环境的本地化配方，实现更精准的护肤效果。 《2026-2032年中国爽肤水行业市场研究分析及前景战略研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、长期资金市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。 智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业高质量发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为公司可以提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、市场地位证明、专精特新申报、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、企业排行、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
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